项目名称：银泰武岭坊

项目地址：浙江省宁波市溪口

服务内容：品牌形象设计

获得奖项：2022年德国iF设计奖

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项目简介

PROJECT

INTRODUCTION

银泰武岭坊位于国家AAAAA级旅游景区——溪口风景区内。由中国银泰投资有限公司、溪口旅游集团公司、香港利泉投资公司共同成立的宁波市溪口旅游开发股份有限公司投资开发建设，总占地面积164.67亩，总建造面积约15万平方米，其中地下建筑面积约4万平方米，容积率1.0。

该项目是国内首个以“民国”为主题景区化建设的沉浸式、互动式、体验式的大型文化旅游项目。项目以民国真实的历史为主线，通过静态化高品质的建筑和动态化高品位的文化演艺两个方向的结合，来充分展示和展现民国从历史、人文、艺术到民俗、市井生活等全方位元素，旨在打造一个场景式、全天候、系统性、地标性的高人气综合型旅游度假目的地。

以旅游、商业、居住、行知合一的特色文化、儿童与亲子游玩为主打，能够主动吸引旅行、亲子、文化体验需求人群的综合项目，并使之成为溪口旅游最重要的必经之路。

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设计思路

DESIGN IDEAS

经过盛和美团队的讨论，我们选取了项目中的牌坊为印象符号，以“推开民国记忆之门”为切入点重温历史经典魅力，并着手进行品牌设计。

▲LOGO设计过程

设计过程中，我们也产生了一些图形感较强的标志创意，进行了优劣对比分析及内部评审，部分图形民国风浓厚，视觉效果佳，也具有一定的唯一性，但是细节过多，过于繁琐，不易记，适合小众品牌；容易审美疲劳，并且和其他民国风项目容易混淆，不容易分辨。

经过激烈讨论，我们决定放弃这些设计方案，选择尝试更为简约又不失民国风韵的设计方向。

▲品牌标志释义

▲标准彩色图形和变化多彩图形

以“民国风情”为背景，以“图章艺术”为载体，用现代艺术表现形式来呈现，“武岭坊”三字位于视觉中心，结合民国建筑风格的形式美，进行字体设计，凸显项目特色，以精准的比例与细节架构空间感，使得时尚简约的质感与民国时期的风韵和谐共存。

将武岭坊牌楼建筑以几何线条进行概括，展现景区的象征性特点，使标志具有唯一性，富有故事感、历史感；“溪口银泰”运用民国风专属字体，展现时代的印记与项目特质；整体造型沿用民国时期盛行的图章风格，以凝练的设计语言将标志图形化，设计的艺术感与民国韵味得以展现。

▲LOGO标准组合

标志色彩上考虑了民国时期风靡各界的经典色。以“回顾”的理念将民国绿古为今用，单色视觉效果沉稳厚重；同时以民国时期盛行的彩色玻璃窗为灵感，对标志色彩进行多元变化，象征了项目现场丰富的民国元素与多元的文化体验，具有较强的视觉张力与延展性。